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    2017新銳中產報告出爐,扒一扒新中產的家居消費觀

    2017-06-19 13:49:27

     日前,某知名招聘網站發布了《2017新銳中產現狀調查報告》,對近5萬名職場人士進行問卷調查,從多維度詮釋了當下新銳中產的現狀與問題。

    今天,我們就來扒一扒新中產的家居消費觀
    微信圖片_20170616112445.jpg
     
    今天的中國,有將近1.3億的中產階層,而在他們之中,有一批以80為中堅力量的“新銳中產”,正在高速崛起。他們是從互聯網時代成長起來的,立場鮮明、價值觀堅定,在近兩年來許多現象背后,你都可以看到他們充滿態度的表達和選擇。
     他們是當今消費的主要力量,引領了整個消費升級的變革,在他們的決策偏好中,產品的價格讓位于性能,標準化讓位于個人審美,他們從單純的“消費者”,變為“投資-生產-消費”三位一體的消費力量,顛覆了原有的生產鏈條,豐富且精細化了消費市場;
    ——吳曉波
     
    有品質的生活方式,這是新中產的一張閃亮名片。比如追求健康的生活方式,注重運動,會安排時間健身;有道德,遵守禮儀;海淘購物是生活常態;經常性國內旅游,偶爾到海外逛逛;還有些人甚至會參加馬拉松,從近兩年馬拉松的盛況就可以看出。這表明中產正在沿著馬斯洛需求層次腳踏實地的往上攀登,升級從不消停。
     
     
    高的收入、高的生活品質,很自然地引出了比較高的支出,調研認為,新中產們主要把錢花在了子女教育、住房置業、購物、投資理財、餐飲、旅游、保險、娛樂、醫療、培訓等方面,以裝修為例,注重品質生活的新中產們,在可接受的價格范圍內通常愿意為最佳產品支付溢價,購買高檔家居品牌,使用更環保的裝修材料,考慮安裝家庭采暖系統等。
     
     
    環保健康成裝修首位
    對大多數業主來講,環保裝修都放在非常關鍵的位置。搜狐焦點家居與零點咨詢曾聯合發布一份調查,結果顯示收入越高的受訪者,越會在裝修中使用環保材料。作為文化水平較高的階層,新中產更為重視這點。
    環保首先是他們最關心的問題,因為他們最不能容忍的是新家居對他和他的家人健康造成傷害,這是底線。所以,在選擇產品時一定會仔細查看產品和說明書、不斷詢問銷售人員,甚至會回到家中在網上認真地搜一搜相關資料,直到對產品有了清楚的了解才會購買,與以往的沖動式消費不同,他們在環保問題沒解決之前是很難形成沖動購物的。
     
    追求裝修美感,愿為設計出一定費用
    追求設計美感是新中產在裝修上的一大新偏好,在重要性排位上,僅次于環保。有調查顯示,八成的新中產家庭愿意支付設計費,但能夠承擔的費用水平不高。
    調查結果顯示,喜歡簡約現代風格的調查者占比達37.23%,選擇簡約歐式裝修風格的消費者占比達21.81%,二者占比接近60%,漸趨簡約,已成為新中產審美主流;作為對傳統中式講求花紋繁復、材質厚重裝修風格的改良,新中式在新中產階層中占比也在逐步擴大,達到11.7%,成為繼現代簡約、簡約歐式風格后第三大裝修風格。

    對互聯網家裝持觀望態度
    若論近兩年家居行業關鍵詞,互聯網家裝和定制絕對可排名至前三,不過調查結果顯示,這兩種模式在新中產中受歡迎度并不如預期。
    據北京商報記者調查,選擇互聯網家裝套餐的受訪者占比僅為6.91%。
    可見,對于家裝這樣一個傳統行業來說,想要一步跨入互聯網時代并沒那么容易。定制家具占比為33.86%,這與家具展上定制一頭獨大的場面有些出入,但并不意味著成品家具又將迎來春天,而是新中產在選購家具時更為審慎,47.62%表示將根據不同類型家具特點搭配成品家具和定制家具,考慮到定制意味著更高費用和更長時間,有選擇性定制不失為明智之舉。

    家庭采暖系統納入裝修計劃
    一個值得注意的現象是,新中產家庭的采暖方式正在發生變化,整體采暖成為大量業主的選擇。以雅克菲為代表的整體采暖系統,不僅在中部與南方城市受到歡迎,即使在集中供暖普及的北方市場,也有一定數量的買家。
     
    這種采暖方式主要有地暖與暖氣片采暖兩種,整體采暖的產品也來自同一品牌,產品間的吻合度高,經過長時間的測試使得系統的穩定性也更加有保障。同時,整體采暖系統的售后服務由同一廠家直接提供,無論是便捷度還是效率都迎合了市場的需求。而明裝采暖能使已裝修房屋也能享受到采暖,根據不同的房間,設置不同的溫度,從而實現了更高的能效與更舒適的取暖體驗。
     
     
     
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